Le Marketing de votre entreprise eco-responsable - Communication et webmarketing

Le Marketing de votre entreprise eco-responsable

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Comment commercialiser votre entreprise respectueuse de l’environnement

Si vous ne connaissez pas les tactiques et stratégies de marketing vert, vous n’êtes pas seul. La plupart des entreprises respectueuses de l’environnement commencent à peine à comprendre le concept de marketing durable.

Voici une définition très simple et claire :

« Le marketing vert se réfère au processus de promotion et de vente de produits et de services en fonction de leurs avantages pour l’environnement ».

Bien que de nombreuses entreprises prétendent être respectueuses de l’environnement, en réalité, très peu semblent pratiquer le marketing vert.

En guise de guide général, il est important de comprendre que l’authenticité joue un rôle énorme dans les opérations des entreprises vertes… l’ensemble des opérations.

Consultez les lignes directrices suivantes pour déterminer si votre entreprise est réellement en mesure de mettre en œuvre un marketing écologique :

  • Vos produits et services sont exempts de matières toxiques et de propriétés appauvrissant la couche d’ozone
  • Vos produits et services sont conçus pour être réutilisables à long terme
  • Vos produits sont fabriqués selon des directives respectueuses de l’environnement ou sont fabriqués à partir de matériaux recyclés
  • Vos produits peuvent être recyclés
  • Votre emballage est écologique, biodégradable, fabriqué à partir de matériaux recyclés, peut être recyclé et/ou est utilisé de manière conservatrice
  • Les procédés non écologiques de votre entreprise n’utilisent pas de matériaux en excès des exigences de base

Si votre marque répond à toutes ces exigences, félicitations… vous avez une véritable entreprise verte capable de pratiquer un marketing vert de manière éthique.

Maintenant, pour les tactiques…

Il existe trois principes fondamentaux que votre marque doit adopter afin de mener à bien un marketing vert :

Le respect de l’environnement doit être au cœur de votre culture d’entreprise
Soutenez l’initiative verte de votre communauté
Transparence des opérations, de l’approvisionnement et des processus

Culture d’entreprise

Être vert doit faire partie de l’identité de votre marque. Vos déclarations de mission et de vision doivent affirmer l’engagement de votre organisation envers l’environnement, tandis que les lignes directrices de votre marque doivent stipuler les pratiques acceptables.

Tout cela se résume à une chose simple : mettez en pratique ce que vous prêchez.

Le marketing vert ne fonctionnera pas si votre organisation n’est pas pleinement engagée dans le concept et la pratique de la protection de l’environnement. La dernière chose que vous souhaitez, c’est qu’il y ait un décalage entre ce que dit votre marque et ce qu’elle fait. Il y a tant de cas de grandes marques bien connues qui disent une chose et en font une autre. Il s’agit d’un objectif majeur de non-non et de relations publiques.

Mettez les initiatives écologiques au cœur de votre culture d’entreprise et le marketing vert devient une progression naturelle dans l’évolution de votre marque.

Tirez parti de vos activités de soutien à la communauté

Bien que cela ne soit pas exclusif aux entreprises respectueuses de l’environnement, le soutien et l’interaction de la communauté font partie intégrante du marketing vert. Le respect de l’environnement commence dans votre communauté locale.

Un aspect important du marketing vert consiste à susciter la bonne volonté de votre public cible. Et il y a deux étapes à suivre pour établir la bonne volonté de votre marque…

Tout d’abord, faites participer l’ensemble de votre entreprise à la vie de la communauté. Par exemple :

  • Soutenez les associations caritatives locales, les initiatives communautaires, les programmes respectueux de l’environnement et d’autres activités communautaires.
  • Encouragez vos employés à s’impliquer.
  • Organisez une journée par trimestre où chacun sort du bureau et participe en équipe.
  • Soutenez financièrement des causes proches des valeurs écologiques et communautaires de votre entreprise.

Et deuxièmement : encouragez votre implication dans la communauté. Par exemple :

  • Prenez des photos, tournez des vidéos et publiez-les sur les médias sociaux pour montrer à votre public que votre entreprise pratique ce qu’elle prêche.
  • Utilisez les incitations aux dons caritatifs pour encourager les ventes et l’interaction avec le public cible. Par exemple : pour chaque dollar de votre produit vendu la veille de Noël, la marque fera un don de 5 % à une association caritative de cadeaux de Noël pour les enfants.
  • Utilisez la vidéo en direct de Facebook, les histoires d’Instagram et d’autres médias sociaux en direct lors des événements d’engagement communautaire.

Transparence

Le marketing vert met sérieusement l’accent sur la responsabilité sociale. Pourquoi ? Parce que les entreprises doivent être en mesure de prouver leur engagement en faveur de causes respectueuses de l’environnement. Dans ce contexte, la responsabilité sociale fait référence à l’honnêteté et à l’authenticité de la marque.

La transparence est l’un des meilleurs moyens d’établir l’autorité de votre marque en tant qu’organisation verte. Faites connaître vos buts et objectifs écologiques au public, puis fournissez des mises à jour une fois que ces buts ont été atteints.